卡夫（Kraft）的“超级碗LII（Super Bowl LII）”广告以前没有广告！ 实时显示真实家庭寄来的照片，广告为“游戏日”赋予了全新的含义。
卡夫（Kraft）在2月4日首次为超级碗做广告时，做了完全与众不同的事情。在比赛的后半段播出，该广告实时放在一起，并以定期的“真正的家庭”为特色，以他们自己的方式享受橄榄球最大的夜晚。 他们没有在广告中放映明星，而是选择拜访消费者，要求通过社交媒体提交照片。 结果？ 完全融化人心的信息，不仅具有创造力，而且具有娱乐性和可爱性。 单击此处查看超级碗LII的图片。
广告开始时在蓝屏上用白色写着“您向我们展示了您的家人”。 然后，它显示为“现在我们正在展示世界”。提交的照片开始出现在屏幕上。 画外音强调“没有正确的家庭方式”，他们分享的甜蜜照片完美地说明了这一信息。 最可爱的图像？ 当然，所有显示婴儿和小孩的人！
这家包装食品公司接受了2月4日上午6点至晚上8:30之间的照片，并且将尽可能多的照片放入其30秒的时间段中。 卡夫（Kraft）品牌建立总监安妮·菲尔德 （ Anne Field）上周对Adweek表示：“我们希望看到人们在游戏日'家庭'的各种方式。” “我们正在为真正的家庭提供舞台。 你可能会在里面。 不管你是谁。 广告由Leo Burnett Chicago处理，所有带有#FamilyGreatly和#KraftEntry主题标签的照片都在放映中，以广播给数百万观众。 很棒，对吧？
谢谢今天的真正MVP
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您！ 您帮助世界展示了没有一种正确的家庭方式，这就是您的方式。 这是一个很棒的方法。 #FamilyGreatly pic.twitter.com/ymhc4qyfh8
-卡夫（@KraftBrand）2018年2月5日
安妮使用“家庭”一词作为动词，解释说卡夫正在寻找家庭如何独特地互动。 她解释说：“在我们眼中，您如何跳舞，如何欢呼，但是您的“家庭”很棒。 和男孩赢得家庭的挑战！ 该地点是卡夫（Kraft）较大的运动中的一部分，名为“伟大的家庭”，该运动着重于父母对不完美的担忧。
安妮说：“我们花了很多时间去了解消费者并倾听对他们而言重要的事情。” “我们发现了这种压力，人们认为他们需要完美的压力很大……因为[Kraft]品牌已经存在了很长时间，所以它经常成为主题的一部分，可能会给人们带来压力。 品牌定型者补充说：“我们一直在为现代家庭不断变化和发展。”
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